“跨界月饼”出圈走红 专家:传统和盛行碰撞下的文化自信值得一定

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宁夏大学民族学与文化产业研究院的师生研发的宁夏文创月饼。 受访者供图

中新网银川9月19日电 (记者 李佩珊)相近中秋,在位于宁夏银川的贺兰山岩画景区内,印有贺兰山岩画中更具代表性标志的太阳神月饼成为新晋“网红”,收获了大批年轻人的喜欢。中秋小长假上架第一天,800份月饼在两个小时内便一抢而空。

随着经济社会生长和生涯水平提高,民众不再知足单纯的视觉、味觉体验,更愿意为产物的创意和文化内在买单。以月饼为例,近年来,月饼市场上联名传统IP或时尚潮水的跨界营销并不少见。

中新网记者看到,最近又上新的三星堆博物馆今年推出了一款名为“祈愿神树”的月饼礼盒,将古蜀祭月文化和面具文化融合在月饼礼盒里。神秘的古蜀文明走下“神坛”,来到消费者的身边。

在文创雪糕试验乐成的基础上,宁夏大学“丝路宁夏”文创团队以宁夏贺兰山太阳神岩绘图案、彭阳姚河源出土商周骨梳上的兽面纹、西夏方砖上的三珠火焰纹、西夏唐卡上的玉兔捣药图等“丝路宁夏”文化元素为主题,设计制作出系列文创月饼,投放至各景区与博物馆,初试水便赢得了市场的认可。

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学生带着文创月饼“打卡”。 受访者供图

创意十足、口味怪异最能吸引年轻消费者的青睐。最近,上海市精神卫生中央闵行职工食堂推出“宛平南路600号”月饼,因拥有奥运奖牌“金镶玉”的外观在 *** 迅速走红。而一生鲜品牌推出的藤椒味香酥牛肉、冷锅串串等口味怪异的月饼也成为网友争相购置尝鲜的工具。

“以前以为月饼很腻、欠好消化,现在林林总总的冰皮月饼、水果口味与造型的新式月饼让我想要自动去购置与实验。”“00后”大学生黄青青示意,她所购置的一款月饼礼盒以亚克力盒作为包装,吃完月饼后还可将礼盒刷新成为收纳盒,“我很喜欢这样的创意,也让我看到了传统文化与盛行文化碰撞之美。”

实在,月饼自己即是文化的载体,各式“跨界月饼”使得中秋节这个团圆的节日多了一层韵味。

在宁夏大学中华民族配合体研究院院长、西夏学研究院院长杜建录看来,文创月饼的走红,体现出了民众对中华传统文化的喜欢。“传统和盛行并不是不能协调的,文创月饼、文创雪糕就是探索传统文化的现代表达方式。年轻人作为消费主体,接受这样的‘国潮’,也体现出了对中华文化的自信。”他说。

固然,文创产物爆火之下,也需要镇定思索,把文化资源与消费者需求连系起来,增添消费者粘性,增强文创产物的生命力,是值得思索的问题。“文创产物很容易被模拟,在研发的历程中,既要注重创新,还需注重品牌打造和知识产权珍爱。”宁夏大学中华民族配合体研究院副院长、西夏学研究院副院长于光建说。(完)

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