重新站稳C位!荣耀双11首战大捷:全品类迎来开门红

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经历了上半年的蓄势,荣耀正在加速回归市场中央,快速夺回失去的份额,加速冲顶之路。

11月1日,荣耀迎来独立后首个双11。作为今年最受关注的手机和全场景品类厂商,荣耀的表现自然备受关注。

经过24小时的鏖战,今日凌晨,荣耀官微揭晓了双11开门红全天战报。战报显示,荣耀在天猫、京东、苏宁和荣耀商城的销量和销售额都取得大幅增长,重新站在舞台C位的荣耀,手机、全场景品类全面开花。

具体来看,截止11月1日23:59,在天猫平台,荣耀50斩获2.5K―4K价位段销量TOP1、荣耀50斩获天猫2K-3K手机好评榜TOP1, *** 直播荣耀超级直播日单日销售额破亿、荣耀斩获天猫双11种草机热榜玩物品牌榜TOP1。在京东平台,荣耀京东自营旗舰店新增会员量TOP1、荣耀手机以旧换新销量同比增长超100%。在抖音平台,荣耀抖音双十一GMV环比提升600%。

此外,荣耀电商平台整体粉丝破亿、店铺会员突破2500万、荣耀连续三年获天猫五星店铺、京东综合服务店铺排名之一。

众所周知,双11是每年厂商让利、放量规模更大的购物狂欢节,每个品牌都会使尽浑身解数拿出优惠福利来吸引消费者。但到了最后,拼的还是产品的硬实力。

荣耀双11首战大捷,最核心的还是产品力。今年6月荣耀发布了中高端产品荣耀50系列,8月发布了高端产品全能科技旗舰荣耀Magic3系列,10月25日发布了荣耀Play 5 活力版,10月28日又发布荣耀X30i和荣耀X30 Max,可谓中高端全面开花,不仅夯实了荣耀在手机行业的领导地位,也为双11大促积蓄了势能。

据了解,除最新发布的三款产品,今年双11荣耀主推产品有:荣耀50系列、荣耀Paly5系列,以及荣耀Magic3系列,此外还有荣耀智慧屏、笔记本电脑、平板、穿戴等1+8+N全场景生活产品。

在双11众多夺冠产品中,荣耀50系列和荣耀Magic3系列是最炙手可热的两款产品。其中,荣耀50系列定位为“Vlog影像至美之作”,抓住了消费者逐渐递增的视频和Vlog需求。而荣耀Magic3系列则把科技感做到极致的产品,全球首多主摄融合计算摄影技术,进一步夯实全能科技旗舰定位,推动移动影像技术的革命性升维,为行业树立了顶级影像新标杆。

荣耀双11开门红的成绩并非偶然,其回归市场中央之所以如此迅猛、强势,与其长期积累的品牌势能和研发实力密不可分。据悉,荣耀拥有超过4000人的研发团队。荣耀CEO赵明也曾表示,荣耀拥有“更优质的资产”即研发能力。这些都帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象,吸引了众多忠实用户。

另外,荣耀的产品核心开发理念“双轮驱动的极致产品主义”成为其区别于竞品,在逆境中脱颖而出的核心助推器。

其中,双轮驱动包含两层含义,一方面是不断理解消费趋势是什么,基于消费者体验去做产品。另一方面是在技术上加大投入,坚持突破创新,通过前沿科技引领消费者体验升级。

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而“极致的产品主义”则是一种精神的体现,确切地说,是荣耀精神的体现。这一切都来源于“做好产品”四个字。而践行双轮驱动的“极致产品主义”是荣耀能够在比别人更短的时间内,打造出更加极致的产品体验,获得用户高度认可的动力和底气。

事实上,今年以来,伴随着50系列热销、荣耀Magic3系列成为移动影像领域新标杆、以及其他新品的发布,荣耀很快完成了“V字反转”,再次一跃成为国内手机市场前三。

据Strategy Analytics发布2021年第三季度中国智能手机出货量报告,在市场大盘下滑4%的情况下,荣耀依然逆势增长,份额来到18%,重返市场之一梯队。

Strategy Analytics指出,荣耀在中国智能手机市场排名第三。该公司在该季度智能手机出货量为1400万部,同比增长109%,正在强劲反弹。随着芯片元器件供应的改善和产品组合的加强,荣耀正从其他安卓厂商手中抢夺市场份额。

荣耀独立后的首个双11开门红首战告捷,不仅意味着品牌势能持续向好、荣耀重回行业顶流,也意味着在Q3市场份额达到18%之后,荣耀市场份额或将继续一路提升,有望在双11后再进一步,达到一个全新的高度。

据了解,双11热卖期间,搜“荣耀”参与互动瓜分百万大奖、荣耀直播间百万惊喜大放送、荣耀会员享百万福利、以旧换新至高补贴4999元、智慧屏新品享三年质保、全系产品至高24期分期免息等。

其中,“以旧换新”补贴活动,主要针对苹果、荣耀等品牌机型用户,在旧机抵扣价值基础上,还可额外享受更高补贴500元。该活动不仅诚意十足,且作为安卓高端机,用荣耀Magic3系列导流iPhone用户,彰显了荣耀品牌的强大与自信。

自信的背后更是与最强者竞争的“野心”。荣耀一直强调在高端市场要与最强者竞争。荣耀CEO赵明一早就定调:只有靠创新的能力和引领的能力,才会不断的赢得尊重,荣耀未来的目标竞争对手将是苹果。如何在产品的体验、设计、性能等诸多方面做出比肩、乃至超越苹果的产品,将是荣耀团队的追求的目标。

不难预见,荣耀不仅将成为冲击高端群雄战中一股不可小觑的力量,更将加速夺回失地,在此前中国前二目标的基础上更进一步,冲顶中国手机市场。

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