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年货“满仓” 年味进万家

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  大街小巷,一排排红灯笼、彩灯装点了节日色彩;车站里,拉着行李箱、手提年货的行人脚步匆匆;年货大集上,人们穿行在喧腾、火热的烟火气里,肉蛋果蔬装满菜篮子。农历兔年即将到来,各地年味已渐渐浓郁。

  党的二十大报告提出“着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用”。返乡团圆、准备年货,是人们喜迎春节的仪式感。随着全国各地进入年货销售旺季,今年的春节购物车里,哪些新年货受到人们青睐?哪些消费方式成为新潮流?让我们一起来看一看——

  1.年货变迁显示居民消费稳步升级

  趁着春节前的周末,山东济南市民姜颖一家到附近超市采购了各类年货,广西沃柑、丹东草莓、坚果礼盒、各类肉制品和海鲜塞满了汽车后备箱。“除了食品、饮料,我们还在网上下单了带有兔子图案的文创春联、窗花,还给老人买了智能健康监测设备。”姜颖说。

  兔年年俗商品、各地优质食品、健康产品……种类多样的特色年货装满了2023年春节的购物车,展现出人们对美好生活的向往和年货消费的时代变迁。

  带有毛绒兔子的福字、印有兔子图案的春联、兔元素剪纸……走进天津西青区杨柳青古镇年货市场,随处可见的兔元素商品带来浓浓年味,吸引了不少市民选购。在山西朔州的年货市场,各类兔元素商品也占据了“C位”,成为热销年货。

  “兔元素的福字、挂件设计喜庆有趣,在年货市场感受到了浓浓的节日氛围。”正在一家商城置办年货的北京市民孙女士说,“我之前还买了‘前兔似锦’迷你春联贴纸,已经先贴上了,家里瞬间就有了年味。”

  除了福字、春联,今年的春节市场上,众多商品都加入了兔元素。在北京某商场,兔年黄金贺岁产品上市销售,兔子挂坠、手链、耳钉等黄金首饰吸引了市民挑选。在一些网购平台,一些品牌推出的兔年系列服饰、围巾、彩妆等产品,均销量可观。

  吃什么,也是年货选择的重要内容。在多家平台的销售榜单中,车厘子、坚果礼盒、牛羊肉等食品居于选购商品前列。随着线上线下各类年货购物节火热进行,从北京烤鸭、东北木耳,到宿迁霸王蟹、盐池滩羊,各地土特产、农产品销售量也在不断增长。什么值得买发布的《年货趋势报告》显示,今年年货节期间,本土优质食品迎来一波消费高峰。其中,红颜草莓成交额同比增长193.6%,阿克苏苹果同比增长95.2%,五常大米同比增长71.3%。该平台商业运营中心负责人张宇昂分析,消费者对食品的需求从吃饱转为吃好,生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”,成为人们消费升级后的“心头好”。

  更多的消费热点,显示出今年春节年货消费的变迁。消费者对健康生活的追求,推动了以保健品、体检、健康功能家电等为代表的“健康年货”成为消费热点。具备除菌、消毒、空气净化等功能的健康家电需求持续增长,益生菌、西洋参等健康类食品成为给长辈的送礼佳品。百度发布的《兔年新春热搜大数据》显示,与去年春节相比,今年人们更加关注健康类产品,搜索热度上升183%。血氧仪、维生素等健康产品成为购买热门。

  2.直播购物、即时零售成为消费新方式

  “离春节越来越近,平时关注的很多主播都在直播间推荐了年货,看到不错的产品就下单了。”90后女生汪弘平时喜欢在直播间购物,她告诉记者,“在直播间买到的很多年货是优质产地的特色产品,性价比较高,而且可以选择直接配送到老家,回家过节可以轻松出行。”

  日前,“2023全国网上年货节”正式拉开帷幕。在广东广州主会场,京东、东鹏、华尚电商等超过一半的品牌企业、商家开启官方直播;知名主播带货、市民自发直播等也带动了各类商品线上销售。

  除了广州主会场,各地也积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业参与,为消费者带来丰富多彩的网上年货节促销活动。湖南14个市州开展系列体现各地年味特色的配套活动,推动网购消费与传统商圈、步行街、文旅休闲等资源融合,激活春节消费市场;北京推出“京京有味”“京年有戏”等多个板块,打出线上线下融合促销组合拳。统计显示,深圳网上年货节开幕12天销售总额超32亿元,同比增长超20%。

  而随着90后、95后等年轻消费群体加入年货采购主力军,“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售也为年货消费方式带来新变化。

  “年前一直在加班,没有时间出去买年货。刚下飞机的时候,就在网上买了一些年货,想着一小时后连人带礼同时进家门。没想到自己还没到家,年货先到了。”近日,四川成都的00后小伙儿张先生十分钟帮全家人“搞定”年货引起网友热议。

  今年春节,通过即时零售平台、外卖平台购买年货,由骑手线下配送到自己或亲戚家中成为消费新方式。京东小时购发布的2023年货即时消费趋势洞察报告显示,年货节期间,即时零售销售额同比增长近七成。全国范围内异地订单同比增长了170%。手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒成为购买最多的商品。美团外卖用户调研数据显示,今年春节期间,线上“云送礼”需求逐渐增加,有相关需求的用户占比达到23.3%。

  面对网购年货需求的快速增长,多家快递公司明确2023年“春节不打烊”。德邦快递宣布春节不休,为年货等物资顺畅流通提供快递服务;申通快递宣布从腊月二十八至正月初三,统筹调配全网资源,对接“淘拼抖快”等各大主流电商平台。此外,顺丰、京东物流、中通、韵达、圆通等快递企业也表示将保证春节期间消费者的快递使用需求。

  根据商务大数据监测,“年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元,比上届同期增长4.7%。其中,年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快,直播带货、即时配送等消费新业态、新模式动能不断释放。

  3.商圈、景区、餐馆加速恢复烟火气

  舞台上,舞狮、旗袍秀、武术等民俗表演热闹非凡;老街上,来来往往的游客走进街边店铺,选购年货美食、农副特产。日前,江苏南京高淳老街年货文化旅游节暨2023高淳区冬季消费节开幕,高淳老街上,居民、游客游玩、购物的气氛逐渐回归。

  一条普通老街的变迁,是今年春节期间各地商圈消费逐渐恢复的缩影。随着春节临近,各地商圈、景区、餐馆加速恢复烟火气。在浙江杭州,湖滨步行街、文三数字生活街区等商圈人头攒动;在北京三里屯、蓝色港湾等商圈,购物、消费的客流量也在不断上涨。“最近商场里的装饰已经有了很浓的节日气氛,每次来逛街、吃饭,商场人流量都很大。”在一家商场购物的北京市民周女士告诉记者,“尤其是周末时,很多餐厅门口都排起长队。”

  国家信息中心数据显示,2022年12月以来,全国83城市线下商圈消费热度指数呈现先降后升走势。目前已达96.6,较12月低点提升28.7个点,包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市指数均已企稳回升,商场往日热闹繁华的景象正加快回归。

  不仅是购物、餐饮等消费回暖升温,随着春节假期临近,游客出游也热情高涨,旅游订单不断增多。携程发布的数据显示,截至1月7日,春节期间旅游产品的预订量同比上涨45%,人均旅游花费同比提升53%。上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口,跻身春节旅游订单十大热门目的地。春节假期长线旅游订单占比达七成,长线旅游订单比去年增长72%。美团数据显示,截至目前,住宿、门票、交通旅行相关的订单量,整体周环比增长了234%。

  近一段时间以来,各地推出的一系列促消费活动,也为春节消费带来活力。福建厦门针对市民、游客推出系列优惠鼓励措施,通过发放文旅消费券、鼓励招徕游客及支持商业演出等手段,激发文化和旅游消费潜力;广东广州将陆续发放三轮共计2000万元消费券,可用于景区购票、景区商户消费、旅行社报名等场景,也可用于购买各类展馆、演出和剧院等的门票,以及图书等文创产品。

  数据显示,我国各地服务消费呈现恢复态势。各地餐饮门店陆续恢复堂食,餐饮企业线上线下多渠道销售,满足消费者多样化需求。冰雪消费持续升温,丰富多彩的跨年活动受到青睐。跨省游、长途游需求明显增长,热门旅游目的地酒店住宿率和预订率持续提高。截至1月18日10时,2023年春节档电影新片总票房(含点映及预售)已达2.43亿元。

  “随着疫情防控措施逐步优化,线下接触类、聚集型消费将逐渐修复。”民生银行首席经济学家温彬指出,在稳增长政策持续支持下,经济将实现温和复苏,带动就业扩大和居民收入增加,增强居民消费能力和消费意愿。

  (本报记者 姚亚奇)

  2022年全年居民消费价格(CPI)比上年上涨2.0%。12月份,居民消费价格同比上涨1.8%,环比持平。

  根据商务大数据监测,“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元,比上届同期增长4.7%。

  2022年全年社会消费品零售总额稳定在44万亿元左右,其中实物商品网上零售额达到12万亿元。我国依然是全球第二大消费市场。

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  各地新春促消费举措

  浙江:举办地方特色主题促消费活动

  浙江启动“浙里来消费·嗨购金兔年”2023年货节,推出12个主题活动。各地将举办多场地方特色主题促消费活动,打通线上线下消费场景。线上联动电商和新媒体平台,以直播引流,开展浙江年货节“云展销”;线下各级各部门各商协会联合举办相关主题活动,搭建多层次、全方位的促消费平台,营造浓厚的节日消费氛围。

  贵州:打造沉浸式消费体验新场景

  贵州举办“2023贵州新春年货节”,涵盖节前年货选购、节日休闲体验等,创新打造沉浸式、互动式消费体验新场景,开启覆盖全省商务、文旅等部门和9个市州、88个区县共同参与的嘉年华。活动期间发放各类消费券1000余万元,让群众享受优惠,真正体现助企惠民。

  河南郑州:开展逾260场系列促消费活动

  元旦、春节期间,郑州在商务、文旅、房地产等领域将开展逾260场系列促消费活动。针对百货、餐饮、家电等行业,发放助商惠民消费券5500万元;发放5000万元汽车消费券;发放5000万元电商消费券;支持直播平台围绕3C数码、服装服饰、食品速食等重点产业,组织年货节、新秀计划等活动。在文化旅游领域将发放消费券2000万元。

  辽宁沈阳:发放1亿元新春消费券

  2023年一季度,沈阳围绕汽车、家电、商超、餐饮等领域,向在沈消费者发放1亿元新春消费券。以元旦、春节、元宵节等节日为重点,推出年货大集、餐饮、家电、汽车、电商等主题促消费活动,支持各地区因地制宜开展区域特色主题活动,鼓励各商贸企业开展主题营销活动。(姚亚奇整理)

【编辑:房家梁】
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