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新闻电报群(www.tel8.vip):篮球/霍华德自选译名 无意的金句反创商机

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,霍华德来台话题不断,连中文名字都是自己挑选。本报资料照片

在各球团几乎都以行销为前提为洋将取中文译名下,一些在国外就具有相当知名度的洋将来台发展,似乎就能免去取译名的困扰,像是台篮史上最大咖洋将「魔兽」霍华德来台后,云豹球团就选择让他在记者会上自选中文名,并且因为他一句「霍华德Like」,成为球队行销的标语。

对于突发奇想让霍华德自选译名,云豹球团指出,除了是为记者会添加话题外,也是出于对霍华德的尊重,并在事前就选择三个国内常见的中文译名包括「霍华」、「霍华德」、「哈沃德」供他选择。

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最终魔兽选择霍华德作为自己的中文名,不仅在记者会上不断重复「霍华德」,连在社群直播时都不断以「霍华德」自称,足见对于中文译名的喜爱与认同;此外,霍华德在记者会尝试美食环节时说出的「霍华德Like」,更成为云豹的行销哏,甚至成为个人商品专卖店的「店名」。

而在T1联盟中,也不乏各种常见的洋将取名方式,像是「强悍」系列的太阳陛下、海神波捍能、猎鹰阿修罗,「好彩头」系列的太阳吉,其中又以台啤英熊队在洋将译名上最为多元,除了有「好彩头」系列的大福、大胜,「强悍」系列的篮波,另外还有「地缘」系列的士东,「名人」系列的范姜伟齐、爱礼。

尽管洋将中文译名到底要原文照翻还是要发挥创意,对于球团来说确实两难,一名职篮球团人员认为,大部分洋将来台后都很愿意配合在地文化强取译名,不过当然是建立在洋将与球团良性沟通的前提下,让译名能在兼具行销考量的情况下,也能尊重洋将本身的意愿。


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